TikTok电商去年赚了60亿?短视频的尽头是带货?

03-02 来源:琼文财经网 作者:琼文小编

 据36氪2月27日的报道,36氪从多个信源处了解到,TikTok电商2021年GMV最高约60亿元,其中GMV占比约70%以上来自印度尼西亚,剩余不到30%来自英国。36氪另外了解到,TikTok电商2022年GMV目标接近120亿元,在2021年的基础上翻了接近一倍。

36氪就此消息向字节跳动方面求证,截至发稿对方暂无回应。

相比之下,抖音电商作为字节跳动在国内的电商业务,在成立之初的2020年便实现了约5000亿GMV。据36氪了解,抖音电商2021年宽口径GMV更是达到了近万亿。

2021年4月, TikTok以印尼、英国为起点试水直播电商业务,开通直播购物小黄车功能,并在上述两地跑通从营销、销售到物流、售后客服等跨境电商全流程。

一位接近TikTok电商的人士告诉36氪,在去年年底的一次复盘会上,相关负责人表示印尼其GMV占比达到70%以上,相比之下,英国一天的GMV体量大约只相当于国内一个中型的直播间。内部认为印尼市场去年表现较为成功,并计划加大资源投入。

谁也没想到自己跳动旗下著名的短视频平台TikTok去年在电商上营收了60亿,那么我们这件事到底该怎么看?

首先,对于TikTok来说,他来复制抖音的玩法,在世界其他国家做电商这件事情其实是意料之中的,是毕竟对于当前的整个字节跳动体系来说,做电商几乎已经成为了一个大势所趋,已经有越来越多的短视频平台,逐渐发现做电商将会成为一个非常好的市场选择,毕竟相比于短视频平台,原先的广告营收模式来说,电商无疑是利润水平最高的模式,所以在这样的情况之下,大规模的进行电商布局,已经成为了短视频平台的一个最大的发展方向。相比于国内短视频平台,大规模的电商市场布局来说,TikTok的这个布局还是显得比较的谨慎,所以我们可以说这是一个比较谨慎的电商市场布局。

其次,我们仔细来看为什么TikTok的电商市场布局会出现如此谨慎,然后交量如此小的状态呢?其实这是和全世界电商市场发展的基本面或者说基础设施密切相关的,我们看到当前中国可以说是全世界的国家之一,电商已经在中国形成了明确的市场文化和市场的玩法,所以在这样的情况之下,短视频平台将流量引流到电商上面,就显得非常容易,而且顺理成章。反过来如果这个国家本身的电商市场还不足够成熟的话,这个时候大规模布局电商甚至没有太多的好处,反而有可能会出现比较大的问题,这也是为什么我们看到在英国市场试水的时候TikTok的电商业务显得就非常孱弱,甚至于感觉都不如一个国内的中型直播间。

第三,当前我们已经可以明确短视频市场的发展规律了,这就是电商化已经成为了无可争议的必然趋势,在这样的大背景之下如何把电商做好,实际上才是各大短视频平台最需要做的事情。这次的案例无疑给了我们更多的启示,这就是要做好电商的话不能只考虑说只复制粘贴平移到别的市场就行了,而是要考虑电商在这个市场到底有没有足够的市场基础,如果没有足够的市场基础的话,贸然去做电商很有可能就会出现比较大的问题。

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