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嘉曼服饰上市:高端品牌形象持续提升消费升级带来发展新机遇

财经新闻 2021-11-09 15:30:373869本站管理员

今日,嘉曼服饰正式在深交所创业板上市,股票代码301276,每股发行价40.66元/股,公开发行2700万股,募资总额10.98亿元本次IPO募资中,嘉曼服饰拟用于营销体系建设,电子商务运营中心建设,企业管理信息化等项目

最近几年来,在消费升级的大背景下,嘉曼服饰作为一家专注于中高端童装的公司,业绩持续高增长2019年至2021年,公司净利润翻了一倍多更值得关注的是,在多品牌战略的加持下,加强设计和R&D能力,提升渠道优势,嘉曼服饰未来将实现更大的增长

业绩快速增长,高端品牌形象持续提升。

嘉曼服饰创立于1992年公司于1995年创立水宝宝品牌,开始专注于童装的设计,生产和销售是国内较早从事专业化童装品牌运营的企业

最近几年来,加曼服饰的业绩持续上升2019年,公司营收8.97亿元到2021年,这个数字已经上升到12.14亿元两年时间,公司营收增长35.46%,同期,公司净利润也由2019年的8948.38万元增长至2021年的1.95亿元,同比增长117.56%

事实上,Garman服装业绩的持续增长与公司高端品牌形象的不断提升不无关系以公司品牌水孩儿为例水孩儿成立之初定位为中高端品牌它选择在燕莎友谊商城,百盛,翠微等当时国内高端商场设立专柜,以其良好的品质赢得市场口碑

中国商业联合会,中华全国商业信息中心发布的《2020年全国大型零售企业及消费品市场年度监测报告》结果显示,2020年,水海综合市场份额在中国童装市场子类别中排名第七。

除了水宝宝,公司旗下的嘘嘘,哈吉斯等品牌也在中国市场建立了良好的品牌影响力事实上,公司还建立了bebelux国际高端精品童装店品牌并注册了相应的商标,将不同品牌,不同风格的国际精品童装呈现在消费者面前,满足消费者不同的消费需求,树立了bebelux作为高端精品童装店的品牌形象

更值得关注的是,嘉曼服饰还采取多品牌战略,主要包括自有品牌,授权品牌,国际零售代理品牌三大类,分别对应中端,高端,高端童装市场,涵盖成熟品牌,发展中品牌,初创品牌三个梯度。

男装自有品牌水海,飞丝路汀分别定位中高端,授权品牌为HushPuppies和HAZZYS,品牌定位高端,国际品牌包括EMPORIOARMANI,HUGOBOSS,KENZOKIDS,Chloé,VERSACE,SalvatoreFerragamo等,以高端品牌定位丰富的产品线和差异化,多元化的品牌风格,大大提升了公司的综合竞争力

R&D能力不断提高,产品质量不断提升。

嘉曼服饰高端品牌形象不断提升的背后,是其产品设计和R&D能力以及产品品质的不断提升。

目前,公司在童装设计和研究方面积累了深厚的经验,熟悉国内消费者的穿着习惯和消费理念,拥有一支经验丰富的设计团队截至2021年底,嘉曼服饰拥有设计师52人,其中本科及以上学历占75%,大专及以上学历占98.08%

嘉曼服饰也非常重视产品质量为确保产品质量,公司制定了完善的产品质量控制体系,从采购源头就对产品质量进行了严格控制,包括供应商选择,入库检验,库存管理等环节,从而不断提高产品质量

在渠道方面,嘉曼服饰也建立了强大的竞争优势在线上,公司与知名商场有稳定的合作,与华联,杭州大厦,伊势丹,燕莎友谊商城,王府井,翠微,百盛,安百里,金鹰等多家知名商业集团建立了广泛的合作关系,并已入驻旗下多家高端百货商场截至2021年底,嘉曼服饰已在全国31个省开设线下门店594家,其中直营店189家,加盟店405家,授权品牌店287家,国际零售代理品牌店62家,主要为bebelux店

市场空间广阔,消费升级带来新的发展机遇。

最近几年来,童装市场主要面向80后,90后和本世纪初出生的年轻父母他们的品牌意识很强,愿意在孩子身上投入更多所以童装的采购量和价格都在不断增加

据中华商业信息中心统计,2018年,全国重点大型零售企业服装零售额增长0.9%,其中男装增长0.4%,女装增长0.9%,童装增长6.7%童装增长比较快

从发展阶段来看,我国童装行业具有快速增长,竞争加剧,细分需求出现,消费者受品牌,品质等多种因素驱动的特点目前仍处于成长期

对比童装人均消费支出可以看出,2017年,中国童装人均消费支出为19.2美元,日本,英国和美国分别为57.8美元,98.2美元和117.4美元我国童装人均消费支出还有很大的提升空间

事实上,中国与海外国家人均支出差距较大的主要原因是人均收入水平存在一定差距,海外童装有更细分,更专业化的需求,带动了产品单价和消费频次的进一步提升伴随着我国居民收入水平的不断提高,童装行业进一步实现了品牌化,专业化和多元化,我国童装人均消费支出将继续上升,童装市场规模将进一步扩大

更值得关注的是,目前我国主流的家庭结构是4+2+1家庭结构现代家庭中孩子的消费支出是建立在两代人财富积累的基础上的,这放大并促进了婴幼儿商品消费需求的实现目前,有孩子的家庭在食品,教育,玩具,服装等方面的支出有增加的趋势,而婴幼儿消费已经成为家庭消费的最大支出之一,体现了家庭支出的消费升级

在消费不断升级的背景下,童装尤其是高端品牌的童装面临新的发展机遇。嘉曼服饰在此背景下的上市,无疑将进一步推动其更大的发展!


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